Märksõna on see, mille kasutaja sisestab stringi vajaliku teabe leidmiseks. Mõnikord peate vajaliku teabe otsimisel sisestama mitu sõna, siis on need sõnad fraasid, nimelt võtmefraasid.
Peamised märksõnad peaksid olema need, mis on kõige asjakohasemad ja mille jaoks kasutajad peaksid saidi otsingumootori kaudu üles leidma. Asjakohane võtmefraas on kõige täpsem ja üksikasjalikum fraas. Parem on, kui saidi omanikul on sada külastajat, kes tulid saidile seda otsingu kaudu täpselt otsingumootori kaudu, kui tuhat külastajat, kes vajasid üldist teavet.
Mida täpsemad on sõnad, seda tõenäolisem on, et külastajad leiavad täpselt selle, mida nad otsisid. Kui saidiomanik vajab müüki, peaks ta mõtlema nagu ostja, mõeldes, millised probleemid tal (ostjal) on ja milliseid lahendusi neile probleemidele pakkuda saab.
Märksõnade analüüs on konkreetsele saidile sobivate sõnade valik, mille kasutajad peaksid sisestama otsinguväljale, et leida sellel saidil pakutavat toodet.
Märksõnade vale kasutamise korral on sihtrühma tähelepanu äratamine võimatu. Ja kui me räägime ettevõtte veebisaidist, siis enne selle analüüsi alustamist on vaja kõigepealt kindlaks määrata kasutajate segment, kes on sellest veebisaidist huvitatud.
Kuid täna pole õigete märksõnade leidmine enam nii lihtne. Kui sait on pühendatud väga konkurentsivõimelisele ettevõttele, siis kindlasti leidub juba iga selle märksõna jaoks saite, millel on üsna kõrged positsioonid. Tarbijad otsivad üksikasjalikumalt ja kui nad otsivad šokolaadi hulgimüügiga tegelevat ettevõtet, siis küsivad nad "šokolaadi hulgimüük Moskva" või "Belgia šokolaadi hulgimüük Moskvas".
Märksõnad ise ei mängi erilist rolli. On väga oluline keskenduda kindlale konkreetsele märksõnade komplektile, mis on spetsiifiline ettevõtte veebisaidi sihtrühmale.
Üks märksõnade valimisel tehtud vigu on subjektiivsus. Inimesed, kes neid valib, tunneb seda valdkonda hästi, kasutab konkreetseid žargoonväljendeid ja usub, et tarbija on selle sõnavaraga tuttav. Teine viga on ettevõtte nime lisamine märksõnadesse. Kuigi ettevõte pole piisavalt tuntud, tasub keskenduda toote tüübile ja selle omadustele.
Samuti on üsna haruldasi spetsiaalseid kõrgelt spetsialiseeritud märksõnu, mida inimesed otsivad väga harva, kuid tarbijad otsivad ja leiavad. Kui keegi otsib konkreetset tootenime, siis suure tõenäosusega soovib ta ostu sooritada.
Kui see sait on pühendatud ettevõttele, kes müüb seinte tapeet, on selle saidi jaoks strateegiliselt olulised sõnad „tapeet”, „osta tapeet”. Kuid nende fraaside jaoks on parem reklaamida saidi avalehte või selle üksikuid jaotisi. Igal lehel peaksid olema oma märksõnad, sõltuvalt sellele lehele postitatud teabest. Näiteks kui üks lehtedest on pühendatud materjalile nagu klaaskiust tapeet, siis tuleks see optimeerida terminile "klaaskiust tapeet". Tavaliselt on põhileht optimeeritud kolme või nelja väga konkurentsivõimelise päringu jaoks ning iga sisemine leht on optimeeritud ühe täpsema ja vähem konkurentsivõimelise lehe jaoks.
