Internetis äri arendamiseks on vaja saitidele paigutada mitte ainult tootekirjeldusi ja reklaame. Oluline on täita profiil ja sihtlehed erinevat tüüpi ja otstarbega sisuga.
Kahe sisutüübi - info- ja müügiartiklid - vahel on palju sarnasusi, kuid need on oma olemuselt erinevad: eesmärk ja täidetavad ülesanded.
Kommertstekstid - on reklaami iseloomuga ja nende eesmärk on motiveerida kasutajat tegema mis tahes sihipäraseid toiminguid: saama nõu, tellima, helistama, broneerima, ostma. Reeglina postitatakse need veebiressursi põhilehtedele ja peamistesse jaotistesse.
Sissejuhatavad ja harivad artiklid - - aitavad müüki kaudselt. Eesmärk on öelda midagi huvitavat, õpetada, nõustada. Nende ülesandeks on juhtida tähelepanu ettevõtte veebisaidile, suurendada brändilojaalsust ja võita lugeja usaldus. Kõige sagedamini on selliste väljaannete koht blogid ja foorumid.
sisaldab toote eeliste kirjeldust, ülevaateid ja klassifikatsioone, näiteid kasutajakogemusest. Sellele saab lisada linke analoogidega võrdlemiseks, pöörake tähelepanu allahindlustele ja pakkumistele. Selle eesmärk on mõjutada tarbija soove ja huve, veenda teda toodet ostma / teenust tellima.
on kasulik ja asjakohane materjal, mis on seotud Interneti-saidi teemaga. See toob kasutajani tema jaoks vajaliku ja väärtusliku teabe, esitab usaldusväärseid fakte ja arve, selgitab või küsib midagi. Sellise väljaande eesmärk on tagada, et lugeja rahuldaks oma uudishimu ja leiaks oma küsimusele ammendava vastuse.
Vaatamata seda tüüpi sisu erinevatele eesmärkidele, tuleks nende loomisel arvestada üldreeglitega:
1. Materjal ei tohiks sisaldada õigekirja-, kirjavahemärke ja stiilivigu.
2. Teksti tajumise lihtsustamiseks on vaja eraldada see alapealkirjadega, jaotada lõikudeks, valida sobiv font, kasutada ankruid jne.
3. Mõlemat tüüpi sisu peaks olema struktureeritud.
4. Artiklite üldnõue on kõrge ainulaadsuse määr.
5. Kirjutamisele peaks eelnema vajaliku teabe otsimine ja uurimine, saidi sihtgrupi "portree" analüüs.
Parameetrid, mille järgi tekstide erinevused klassifitseeritakse:
- Esitlusstiil. Kommertstekstides on iga sõna vajalik ja kaalutud. Fraasid on lühikesed ja keskendunud. Laused on lühikesed ja selged. Väljaanne võib keskenduda toote üksikutele teenustele, sisaldada isiklikke hinnanguid ja hinnanguid, olla emotsionaalselt värviline ja väljendusrikas. Teabeartiklites toimub jutustamine kolmandalt isikult lihtsas ja juurdepääsetavas keeles. Kirjutamisel on lubatud teatav vabadus: saate kasutada epiteete, kõnekäändeid, kasutada pikki lauseid.
- Pealkiri. Müügiteksti pealkiri peaks lugeja "kinni püüdma", sisaldama märksõnu ja olema kaasahaarav, originaalne, loov. Teabeartikli lühikeses ja kokkuvõtlikus pealkirjas on vaja selgelt kajastada öeldu olemust.
- Finaal. Müügitekst lõpeb kindlasti üleskutsega sihitud toimingu sooritamiseks ja sisaldab linki (või nuppu): osta, minna, tellida, tellida jne. Teabeartikli lõpus teevad nad kokkuvõtte, teevad üldistuse, järeldused.
- Asjakohasus otsingupäringutega. SEO optimeerimine on kommertseksemplari jaoks hädavajalik. Teabeartiklites, mille eesmärk on lugejale neist mugav arusaamine, pole nii oluline arvestada otsingupäringutega.
- Igal tekstitüübil on oma struktuur.
Sisu sarnasusi ja erinevusi kokku võttes saate anda järgmised määratlused:
- omamoodi reklaamväljaanne, mille eesmärk on müüa vormingus "siin ja praegu". Nõutav element on üleskutse tegevusele (mine ostmiseks / tellimiseks, tellimiseks, üleskutseks jne) - tegevusele kutsumine (CTA). Teksti vorming määratakse selle tüübi järgi (sihtleht, reklaam jne), arvestatakse reklaamitava toote olemust ja sihtrühma välimust. Kuid hoolimata sellest on kommertstekst alati selgelt üles ehitatud: pealkiri, eelised ja üleskutse sihitud toimingu sooritamiseks.
- toode ei ole reklaam, vaid tunnetuslik. Selle eesmärk on kaasata lugeja müügistsenaariumisse, pakkudes talle huvitavat ja kasulikku teavet. Teksti kõige olulisem element on "pealkiri", peamine lõik, mis kajastab öeldu olemust - juhtlõik (Plii). Artikli struktuur on säilinud sõltumata materjali sisust ja esitusviisist - see on pealkiri, plii, põhiosa ja finaal.
Tuleb märkida, et kui läheneda sisu kirjutamisele õigesti ja korrektselt, siis suudab müügitekst alati saada võimalikult informatiivseks. Kuid vastupidine reegel ei tööta alati. Teabeartikkel mõjutab müüki kaudselt ja aja jooksul, kuna see sisaldab varjatud reklaami.
