Kontekstipõhine reklaam on üks tõhusamaid kanaleid potentsiaalsete ostjate saidile meelitamiseks. Seetõttu püüavad veebiturundajad Yandex. Directis oma reklaamide täiustamiseks kasutada kõiki võimalikke tööriistu ja tehnikaid. Üks tõhususe suurendamise uutest vahenditest on pikkade reklaamipealkirjade loomine. Pikk pealkiri muudab reklaami informatiivsemaks ja märgatavamaks ning suurendab Yandexi andmetel selle klikkimise määra.
Reklaamijate jaoks võimaldab Yandex. Direct luua kindla struktuuriga reklaame. Selle struktuuri igal elemendil on oma tähemärgipiirang, näiteks maksimaalne pealkirja pikkus on 33 tähemärki, reklaami tekst ei tohi olla pikem kui 75 tähemärki jne. Paljudel inimestel on soovitud teabe mahutamine 33 tähemärki väga raskeks, nii et Yandex. Directil on nüüd funktsioon "Reklaami pealkirja tekstiosa asendamine".
Selle funktsiooni lubamiseks peate minema lehele Minu kampaaniad → Valikud → Täpsemad seaded. Rippmenüüs näete funktsiooni "Keela pealkirja teksti osa asendamine". Kui funktsiooni kõrval pole ühtegi linnukest, on see aktiivne.
Jätkame reklaami loomisega. Nüüd saate reklaamiteksti tähemärkide abil suurendada pealkirja märkide arvu 56 tähemärgini. See juhtub järgmiselt:
Süsteem analüüsib teie reklaami teksti. Kui tähemärkide summa „Pealkiri + reklaamteksti esimene lause” ei ületa 56 tähemärki, kantakse esimene lause pealkirja.
Pealkirja + esimese lause summa = 46 tähemärki, seetõttu näeb reklaam otsingus välja selline:
Reklaami pealkirja pikkuseks muutmiseks alustage reklaami teksti lausega, mis tuleb pealkirja lisada. Peamine on mitte ületada kogu 56 tähemärgi piirangut.
Selle saavutamiseks on veel mõned nipid:
- "Pealkirja" lõpus peab olema sümbol (punkt, küsimärk, hüüumärk jne).
- Kui „Pealkiri“sisaldab märksõna, siis „Esimene lause“ei tohi seda sisaldada, vastasel juhul ei kanduta seda pealkirja.
