Kontekstipõhine reklaam on hüperlingi tekstreklaamid, mille sisu muutub vastavalt kasutaja soovile. Sellised reklaamid pannakse otsingulehtedele ja sarnase teemaga saitidele. Sellise reklaami olemus on reklaamide näitamine inimestele, kes on huvitatud nende vaatamisest.
Kontekstuaalse reklaami arendamine algas pärast seda, kui Bill Gross 1997. aastal patenteeris linkide müümise idee. Selle olemus seisnes asjakohaste reklaamilinkide esmatähtsas kuvamises otsingupäringus ja seejärel ainult ülejäänud otsingutulemites. See mõte meeldis nii suurtele otsingumootoritele kui ka saitide omanikele. Varsti loodi sponsoreeritud linkide müümiseks esimene sait Goto.com. Meie riigis ilmusid esimesed lingid Yandexis. Teine Venemaa turuliider, kontekstuaalne reklaamisüsteem Begun loodi 2002. aastal. Mõni aeg tagasi sõlmis ta lepingu Google'iga, mis tegeleb reklaamilinkide müümisega Google Adsense'i süsteemi kaudu.
Kontekstipõhine reklaam on üks kõige arenenumaid reklaamiliike Internetis. Veebist teabe otsimisel määrab kasutaja konkreetsed märksõnad ja näeb koos lehtede loendiga otsingusõnadele vastavat kontekstuaalse reklaami plokki. Seetõttu on sellise reklaami peamine eelis see, et see meelitab otsingumootoreid, see tähendab sihitud liiklust. Reklaame näevad ainult sellised kaubad ja teenused huvitatud inimesed.
Kontekstipõhise reklaami muud olulised eelised:
- väikesed tekstreklaamid ei tüüta kasutajaid;
- reklaamijate suhteline odavus;
- prognoositav tulemus ja võimalus jälgida raha arvelt, reklaami mõju saab mõõta spetsiaalsete tööriistade abil
- tegevuse optimeerimine - reklaamikampaaniat on selle tõhususe suurendamiseks lihtne kiiresti kohandada.
Kõik teenivad sellise reklaami jaoks raha - reklaamijad, saitide omanikud ja otsingumootorid. Esimesed meelitavad kliente, veebimeistritel on iga saitidele installitud reklaamil tehtud kliki kohta kindel protsent ja nad jagavad kasumit kontekstuaalse reklaami korraldajatega. Reklaamija maksab klikkide eest.
Kontekstipõhised reklaamid on otsingu- ja temaatilised. Otsingureklaame kuvatakse siis, kui on tehtud kasutaja otsingupäring.
Temaatilist kontekstipõhist reklaami näidatakse saidi lehtedel, kui reklaami teema on kasutaja huvidega lähedane. Esiletõstetud reklaame näidatakse vaadatud lehtede lisateabena.
Kontekstipõhine reklaam võib sarnaselt kõigi muude reklaamiliikidega taotleda selliseid eesmärke nagu müügi suurendamine, uue teenuse või toote turule toomine, reklaamikampaania korraldamine jne. Sõltuvalt kontekstuaalse reklaamikampaania eesmärkidest võib reklaamide paigutus, nende maksumus, kogus ja muud parameetrid muutuda.
