Igaüks, kes hakkab tutvuma tohutu turundusega Internetis, on kasulik teada populaarseid vigu, mida algajad teevad Yandex Directi ja Google Adwordsis reklaami seadistamisel. On märkimisväärne, et isegi inimesed, kes on pikka aega internetiturundusega tegelenud, teevad ka mõned allpool loetletud vead.
Vale märksõna
Märksõnaloendi koostamisel on vaja kasutada ainult nende täpset sõnastust. See on oluline, et mitte raha raisata. Enamikul suuremahulistel taotlustel on liiklus väljaspool sihtmärke. Näiteks on need päringud "laadija", "nutitelefon" vms päringule "osta telefon".
Kui kasutate kõrgsageduslikke päringuid, kuvatakse samaaegselt teiste reklaamijate taotlusi.
"Miinusõnade" nõrk loetelu
Kõiki taotlusi saab tõlgendada erinevalt, sest igal inimesel on igas olukorras oma seisukoht ja arvamus. Seetõttu ei tohiks te eirata "miinusõnade" loendi väljatöötamist.
Näiteks kui inimene sisestab otsingumootori nagu „prantsuse kuklid“, võib ta maanduda täiskasvanutele mõeldud saitidel.
Geoseade
Isegi õigete reklaamiseadete korral on võimalus, et kaupade tellimusi tuleb kõikjalt Venemaalt. Ja see pole halb, aga mis siis, kui ettevõte töötab ainult ühe linnaga? Kui selline probleem on, ei võetud geokomplekti reklaamikampaaniates arvesse ja reklaame kuvatakse olenemata inimese asukohast.
Aja sihtimine
Oletame, et ettevõte pakub ärilõunaid. Kas on mõtet tellida ärilõuna kell 4 hommikul või hilisel pärastlõunal? Ärge meelitage ennast ja arvake, et kliendid otsivad teie tooteid 24/7. Taotlustel ja sihtrühmadel on reklaamide esitamiseks oma kindel aeg, kui otsing on aktiivne.
Kui taotlused ei lähe kaugemale ilma töötaja (juhi) abita, peaksite määrama aja sihtimise vastavalt tema tööajale.
Mitu taotlust ühe reklaami kohta
Sihtimine on reklaamikampaania selgroog, nii et peate kõik läbi viima läbi rea teste. Ja on kaks põhjust, miks te ei tohiks ühes deklaratsioonis mitu päringut luua:
- Määr on palju väiksem, sest otsingumootorid vaatavad peamiselt asjakohasust;
- Üks taotlustest võib lakata töötamast ja ainult katse-eksituse meetodil on võimalik teada saada, milline taotlus see on.
Üks hind teema ja otsingu kohta
Teine viga. Need suunad on vaja eraldada. Nendes kategooriates on kasutajate vahel suuri erinevusi. Teemaotsingu alla kuuluvad need, kes tulid lihtsalt vaatama ja õppima. Ja need, kes esitavad täpseid päringuid, on kasutajad, kes soovivad toodet osta. Nii et saate teema eest vähem maksta.
Asjakohased laused
Kui te ei kuluta reklaamiseadete kallal töötamisel vähe aega asjakohaste päringute töötlemiseks, siis võite kogu reklaamifirma asjakohasuse parameetrite üle järele mõelda. Näiteks kui kasutate päringut nagu „telefoni ostmine“, võib see näidata reklaame ka muude sarnase tähendusega päringute jaoks („osta telefoni ümbris“, „osta ümbris“jne).
Vale sageduse seadistus
Kui eriolukord on valesti seadistatud, võib reklaamitav reklaam inimesega igavaks minna. Lõppkokkuvõttes lõpetab ta reklaami klõpsamise ja blokeerimise, sest ta on reklaamist väsinud. Piisav sagedus - kuni 5 näitamist igale kasutajale.
Uuesti turundamine ja selle ignoreerimine
Kõik on sellega kokku puutunud: ta esitas ühe taotluse ja nüüd hakatakse seda taotlust reklaamima igal saidil. Seda on oluline kasutada, kuna uuesti turundamine tasub end ära.
Teatud toodete otsimisel otsivad ja võrdlevad inimesed kümneid saite. Ja sageli juhtub, et kasutajad lihtsalt ei leia / ei mäleta saiti, kus nad otsustasid peatuda. Sellistel juhtudel on abiks selline hüpikreklaam.
Vale sait
Lõputu teema. Kontekst, olles võimas reklaamivahend, ei müü tegelikult midagi. Ta aitab ainult potentsiaalset ostjat saidile tulla ja tellimust esitada. Ja heal saidil peaks olema oma struktuur koos vajalike komponentidega. Need sisaldavad:
- Toote eelised;
- Kasutaja julgustamine tegutsema;
- Teksti müümine;
- Taotluste täielik täitmine;
- Tagasiside ostjatelt.
Väljund
Need on TOP-10 vead reklaami seadetes, mida teevad nii algajad kui ka professionaalid. Tuleb uurida reklaamiettevõtete seadeid ja töötada iga reklaami kallal ning siis toob reklaam soovitud tulemuse.
