PR on Venemaal suhteliselt uus nähtus, kuid pea iga endast lugupidav organisatsioon peab vajalikuks personalil olla PR-juht. Samas ei saa kõik aru, mis on suhtekorraldus ja miks neid vaja on.
Mis on PR
PR-mõiste ise ilmus 20. sajandi alguses, ehkki nähtuse ajalugu on muidugi palju vanem. Isegi Vana-Rooma päevil oli inimesi, kelle kohus oli veenda kodanikke, et praegune riigikord on parim. Niisiis tähendab suhtekorraldus objekti, nähtuse või inimese positiivse kuvandi loomist ja selle pildi sissetoomist massiteadvusse. Üks kaudsetest PR-vahenditest on reklaam, kuid PR-tehnoloogiaid on palju rohkem. Poliitikutest positiivse kuvandi loomiseks kasutatakse ka avaliku elu tegelasi, äriettevõtteid, ajakirjandust, turundust, psühholoogiat ning mõnikord isegi propagandat ja agressiivset manipuleerimist.
Paljude avalike suhete agentuuride tekkimine Ameerika Ühendriikides 1920. aastatel oli reaktsioon "mustuserehvikute" aktiivsele tööle - ajakirjandusharu, mis oli spetsialiseerunud tuntud inimeste paljastamisele.
Kõiki neid meetodeid kasutatakse selleks, et luua sihtrühma soovitud suhtumine konkreetsesse objekti või nähtusse. Sõltuvalt seatud ülesannetest saab PR-i kujundada nii suurtele inimrühmadele kui ka rangelt määratletud isiksustele.
Näiteks teekujundusettevõtte jaoks on peamine sihtrühm valitsuse kliendid, mitte laiem avalikkus, kuigi võib juhtuda, et võib tekkida olukord, kus on vaja saada tavainimestelt positiivset suhtumist (näiteks enne avalike kuulamiste korraldamist elamurajooni tee ehitamine).
PR-i tüübid ja meetodid
PR-sid on üsna palju. Eksperdid vaidlevad mõne neist endiselt, sest nad pole kindlad, et nad on konkreetselt seotud avalike suhete teadusega. Võib-olla kõige esimene PR-tüüp on poliitiline. See puudutab nii valimiseelseid kampaaniaid kui ka juba väljakujunenud poliitiku kuvandi kujundamise ja hoidmise küsimusi. Sotsiaalse PR eesmärk on luua positiivne ettekujutus heategevusfondide tegevusest ühiskonnas, korraldades näiteks ajakirjanduses maksimaalselt kajastuvaid ühiskondlikult olulisi üritusi. Kaubandusorganisatsioonide PR-juhid lahendavad reeglina ettevõtte brändiga positiivsete assotsiatsioonide moodustamise probleemi sihtrühma seas.
Ainuüksi Venemaal kulutati 2010. aastal kommertsorganisatsioonide PR-le enam kui poolteist miljardit dollarit.
Lisaks tegelevad nad ka nn "sisemise PR-iga", mis suurendab organisatsiooni töötajate lojaalsust. Venemaal 90ndate alguses tekkinud populaarne väljend "must PR" tähendab konkurentide vastu võitlemiseks "räpaste" meetodite kasutamist: kompromiteerivate tõendite avaldamine, võltsimine, provokatiivne tegevus.
