Pikad maandumislehed on taas trendis. Turundajad on hakanud mõistma, et lühikesed kerged maandumislehed pole teisendamise mõttes nii tõhusad kui nende pikad versioonid. Tõepoolest, suur hulk kasulikku teksti on veenev stiimul. Pikad müügilehed toovad sageli rohkem tulemusi. Kuid kuidas saab sisu sellisel "lehel" korralikult korraldada?
Millised on pika sihtlehe struktureerimise hädavajadused, mis annavad teile kõige rohkem konversioone? Näiteks võib müügileht teemal "Turundustehnikad" olla 30 000 sõna pikk. Kas see on efektiivne? Seega on reklaamlehe kerimisel 6 peamist sihtlehe elementi, mis on paigutatud nende väljanägemise järjekorras.
1. Sihtlehe pealkiri
See on maandumislehe kõige nähtavam ja olulisem osa (nii pikk kui ka lühike). Pealkiri müüb ja see peaks alati olema teie sihtlehe ülaosas.
Nagu öeldud, on päise suurus kriitiline. Esimene sõnum peaks olema suurem kui kõik teised sihtlehe fondid. Kuid see ei tähenda, et pealkirja fondi kõrgus oleks põhitegur. Selle sisu on sama oluline. Kui mitte rohkem.
Ja seda seletatakse lihtsalt. Sageli on informatiivse ja sisuka pealkirja põhipunktil tugevam mõju kui selle positsioonil lehel. Sihtlehe päis, millest on selge, mida arutatakse, täidab oma ülesandeid 100%. Lõppude lõpuks, kui kasutajal on võimalus kohe näha ja lugeda lehe põhiteesi (st teie pealkirja), suurendab see enesekindluse taset kõigis allpool kirjutatutes. Või ehk viib see kiire otsuseni.
Kui lehe külastaja pealkirjast ei saa aru, mida temalt oodatakse, on tal teie ettepanekuga palju raskem nõustuda … Ja sellel võivad olla negatiivsed tagajärjed.
Kõigepealt testige oma sihtlehe pealkirju. Ja alles siis liikuge järgmiste elementide juurde.
See näide koosneb kahest erineva sisuga sihtlehest, sealhulgas erineva tähendusega pealkirjadest. Lehe A konversioonimäär oli stabiilne, umbes 3%.
Tänu näites B õigesti valitud pealkirja-seletusele kasvas müügilehe konversioon 18,7% -ni.
Pidage meeles, et pealkiri loob lehest esmamulje. Ta on teie ainus võimalus kasutajat huvitada, et ta lehel püsiks ja ülejäänud argumente loeks … Ja tegi korralduse.
2. Alapealkiri
Isegi parimale pealkirjale peaks olema lisatud alapealkiri. Esimese selgitamiseks on vaja teist. Ta näib kummutavat kõik põhisõnumi eelised. Alapealkiri peaks olema pealkirja all. Nad töötavad suurepäraselt kahekaupa.
3. Pilt
Igal pikemal müügilehel on vaja pilti. Pildid või fotod tuleks paigutada sihtlehe ülaossa. Kuid jällegi on kõik individuaalne ja nõuab A / B testimist. Ja kõigepealt peaksite lehte testima ilma pildita ja koos sellega. Muide, pilt võib näidata, kuhu külastaja peaks vaatama.
Ülalolevas näites isikupärastab mehe foto sihtlehe ja võimaldab teil kasutajaga kiiresti ühendust võtta. Ehkki enamik müügilehtede testimist kinnitab CTA-elemendi ekraani vasakule küljele paigutamise tõhusust, ei mahu see sihtlehe valik reeglitesse ja näitab maksimaalset konversiooni sellise "vale" positsiooniga.
Sihtlehte saab kaunistada ka täisekraani piltidega - lehe servast servani. Pikad maandumislehed sobivad selleks suurepäraselt. Niisiis, foto täidab ekraani ja muutub peamiseks argumendiks, mis sunnib külastajaid aktiivselt tegutsema.
4. Video sihtlehel
Video võib olla võimas tööriist sihtlehe konversioonide suurendamiseks. Hästi tehtud video või videoesitlus suurendab oluliselt klikkimise määra. Kuid see element ei tohiks olla sihtlehe ainus. Näiteks ainult videot sisaldavate sihtlehtede konversioonimäär on madalam. Konversioonide kasvuks peab video sisu täiendama.
Parim koht manustatud video jaoks on joone kohal, mille all leht pole enam nähtav. See tähendab, et sihtlehele sisenemisel peaks kasutaja saama kohe klõpsata nupul Esita (kui teie videot muidugi ei esitata automaatselt).
5. Lühikokkuvõte (veenvad argumendid)
Ülaltoodud on vaid mõned sihtlehe tööelemendid. Kuid ükski neist ei tee maandumis- / maandumislehte nii pikaks.
Mida asetada punkti, millele järgneb jätkamine? Jällegi ei tohiks teise lehega piiril olla midagi liigset. Siit peaksite kättesaadaval viisil selgitama, millist toodet või teenust esindate ja kuidas see on ainulaadne. Ainult 3-5 pakkumist. Veenvad ostuargumendid.
6. Kutse tegevusele
Asetage CTA element (nupp, tellimisvorm jne) võimalikult kõrgele, otse esimesele ekraanile. Teid külastavad kindlasti kasutajad, kes soovivad kohe nuppu klõpsata. Seda võimalust ei tohiks kasutamata jätta. Andke klientidele tööriist ilma kõhkluseta ostmiseks.
Keritav maandumisleht pole oluline ainult palju sisu. Need on ka tööelemendid, õigesti esitatud semantilised plokid, mis hõlmavad kõiki ostja vastuväiteid, mis aitavad kaasa konversiooni suurenemisele.
