Otsingustatistika on üks väheseid sambaid, mis toetab tänast Interneti-turundust. Ilma selleta oleks võimatu veebipõhiseid reklaamikampaaniaid asjatundlikult planeerida, eelarveid arvutada ja reklaamikampaaniate tulemust ennustada. Google ja Yandex on sellise statistika kaks peamist allikat.
Google on maailma suurim otsingumootor. Yandex on üks Nõukogude-järgse ruumi liidreid. Iga päev töötlevad need otsingumootorid tohutult palju taotlusi, kogudes samal ajal statistikat konkreetse päringu kõnede arvu kohta. See statistika salvestatakse serveritesse ja edastatakse veebimeistritele, turundajatele, analüütikutele ja reklaamiprofessionaalidele, kes uurivad trende, nõudlust ja konkurentsi, kasutades neid andmeid reklaamikampaaniates ja veebisaitide reklaamimisel.
Peamised erinevused Google'i (Google Keyword Planner) ja Yandexi (Yandex. Wordstat) statistikateenuste vahel on see, et Yandexi tööriist on lihtne, kuid seda on lihtne kasutada, samas kui Google'il on mitmeid sätteid ja parameetreid, millest saate esimest korda aru tugevus pole mõeldud kõigile. Üldiselt on mõlemal teenusel sama eesmärk - anda kasutajale teavet konkreetse otsingupäringu (või päringute rühma) sageduse kohta, sealhulgas aja jooksul.
Google'i statistika
Märksõnade plaanija on võimas tööriist, mis võimaldab teil mitte ainult konkreetsete märksõnade kohta statistikat teada saada, vaid ka saada otsingumootorist teavet seotud otsingupäringute ja päringugruppide kohta. See teave on väga kasulik reklaamikampaaniate seadistamisel Google AdWordsi reklaamivõrgus.
Näiteks otsustas autokauplus reklaamida taotlusel "osta auto". Google mitte ainult ei ütle teile, kui palju inimesi seda päringut igakuiselt otsib, vaid pakub ka tervet rida sarnaseid otsinguid: "osta auto", "müüa autosid", "osta auto" ja nii edasi. Samal ajal valib süsteem mitte ainult konkreetse päringu sünonüümid, vaid pakub ka selle üldistamist ("autod Moskvas") või üksikasjalikumat kirjeldust ("autode VAZ 2114 müük").
Google võimaldab teil vaadata kolme tüüpi statistikat - osaline vaste, täpne vaste või fraasivaste. Lai vaste hõlmab kõiki päringu tuletisi (päring "osta auto" hõlmab nii "osta kasutatud autot" kui "osta autot krediidiga" ja "osta autot Moskvas"); täpne vaste näitab statistikat ainult päringu "osta auto" kohta; fraaside sobitamine ühendab ainsuse / mitmuse juhtumid statistikaga, kuid välistab kvalifitseeruvad sõnad ("osta auto", "müü autosid").
Kui varem analüüsiti Yahoo! teenust ka Interneti ingliskeelse segmendi otsingupäringute statistika analüüsimiseks, siis mitu aastat tagasi see suleti.
Statistika Yandexilt
Yandex. Wordstat on lihtne ja mugav. Lisaks otsingupäringute statistikale näitab see, mida inimesed veel otsisid, otsides konkreetset päringut. Näiteks "auto ostmist" otsivad inimesed on huvitatud ka sellistest päringutest nagu "auto krediidiga", "autokauplus", "tasuta kuulutuste ajaleht".
Yandexi statistika toetab kahte täiendavat operaatorit - hüüumärk ja jutumärgid, mida saab kombineerida. Hüüumärk keelab sõna muutmise ja jutumärgid näitavad kogu fraasi täpsust. Operaatorite puudumine lisab statistikasse kõik otsingupäringud, mis sisaldavad vähemalt ühte antud sõnadest ainsuses ja mitmuses ning kõikidel juhtudel.
Näiteks päring "osta auto" hõlmab nii "osta kasutatud autot" ja "osta kasutatud autot" kui ka "millist autot osta". Päring "! Osta auto" hõlmab ka "osta kasutatud auto", kuid välistab kõik teised ning päring "osta auto" sisaldab nii "osta auto" kui ka "osta auto". Ja ainult päring "! Osta! Auto " näitab täpset statistikat ainult selle konkreetse päringu kohta.
Taotlused on tavalised ja hooajalised. Näiteks on enamik taotlusi "Jõuluvana kodus" detsembris ja "Sotši piletid" - kevadel ja suvel.
Keeruliste reklaamikampaaniate kavandamisel kasutatakse mõlemat teenust reeglina tandemina.
