Maksude maksmine on üks riigi peamisi nõudeid oma kodanikele. Paljudes riikides peetakse maksudest kõrvalehoidumist väga raskeks kuriteoks, maksuamet jälgib hoolikalt kodanike kogu sissetulekut. Juba mõnda aega on Venemaa võimud hakanud huvi tundma reklaami kaudu saadava Interneti-sissetuleku vastu.
Interneti kiire areng on meelitanud sinna väga suuri rahalisi vahendeid, aastakäivet hinnatakse miljarditeks dollariteks. Üks peamisi sissetulekuallikaid Internetis on reklaam, samas kui sellest saadud tulu maksustamise küsimused pole veel kaugeltki täielikult lahendatud.
Reklaami peetakse saidile postitatud ja konkreetset toodet või teenust kirjeldavaks teabeks. Kui sait korraldab kolmandate osapoolte reklaame, maksab maksu saidi omanik. Juhul, kui saidi omanik paneb oma kuulutuse üles ja seetõttu ei saa selle eest tasu väljastpoolt, ei maksta selle pealt makse, kuna maksustamise objekti lihtsalt pole.
Viimasel ajal on Venemaa Föderatsiooni riigiduuma hakanud huvi tundma reklaami teenivate blogijate sissetuleku vastu. Venemaa seadusandluses pole veel artiklit, mis kohustaks blogijaid reklaamimaksu maksma. Eeldatakse, et selline seadus võetakse vastu sügisesel istungjärgul. Me ei räägi veel konkreetsetest maksusummadest, pealegi on täiesti ebaselge, millistel põhimõtetel selle summa arvutatakse. Eriti keeruline on asjaolu, et paljudel juhtudel sõltub reklaamitulu otseselt saidi külastajate arvust. Samas on täiesti ebaselge, kes ja kuidas külastajate arvu loeb. Väärib märkimist tõsiasi, et reklaamija maksab saidiomanikule sageli mitte reklaami enda paigutamise eest, vaid kasutajate klikkide eest reklaamis toodud linkidel. See tähendab, et tuleb arvestada selliste üleminekute arv, mis muudab maksukogumissüsteemi veelgi keerulisemaks.
Ilmselgelt nõuab reklaamide jälgimine kümnetel tuhandetel saitidel kontrollerite armeed, kelle töö peab samuti keegi kinni maksma. On ebatõenäoline, et riigiduuma saadikud julgeksid selle koormuse saidiomanikele või pakkujatele üle kanda. Seetõttu on tõenäoline, et seadusandjad valivad lihtsama võimaluse, mis võtab reklaami paigutamise eest fikseeritud summa. Aluseks võib võtta väliskogemuse - näiteks Philadelphias maksavad samad blogijad blogis riigikassasse ühekordse mahaarvamise summas 300 dollarit või aastase mahaarvamise 50 dollarit.
