Lady Gaga - Stefani Joanne Angelina Germanotta on populaarne Ameerika laulja, kelle nimi ei ole edetabelite ülemistest ridadest lahkunud pärast esimest albumit, mille ta 2008. aastal välja andis. Kuid Lady Gaga populaarsus ei põhine mitte ainult tema muusikalistel annetel, vaid ka võimel meelitada ja mis peamine - hoida tohutu publiku tähelepanu. Laulja enda sotsiaalse võrgustiku tekkimine on nende võimete üks ilminguid.
Uus suhtlusvõrgustik Little Monsters käivitati testrežiimis 2012. aasta alguses - siis oli sinna võimalik registreeruda ainult spetsiaalsete kutsetega. Suvel testimine lõppes ja nüüd kutsutakse kõiki Lady Gaga fänne võrku omavahel ja poplauljaga suhtlema. Uue võrgu funktsionaalsus ei erine Twitterist palju - saate saata avalikke ja privaatseid sõnumeid, kommenteerida ja teiste postitusi "meeldida", lisada pilte ja videoid.
Šokeeriva laulja isikliku suhtlusvõrgustiku arendas, käivitas ja seda teenindab veelgi Backplane. Sellel ettevõttel on suhteliselt hiljuti väljakuulutatud lõppeesmärk, milleks on mitte ühe, vaid terve sotsiaalse võrgustiku komplekti loomine, millel on üks ühine eristav tunnus. Nende eripära on see, et iga selline võrgustik ehitatakse mõne kuulsuse ümber - poplaulja või -grupp, jalgpallur või terve meeskond jne. Lady Gaga praeguse juhi Troy Carteri kaasasutatav ettevõte usub, et nii massilised avalikud kogukonnad on revolutsioon selles, kuidas staarid suhtlevad oma fännidega.
Muidugi pole see seotud mitte niivõrd suhtlemisega, kuivõrd kommertskasuga - juba praegu saate esimeses sedasorti võrgustikus osta pileteid Lady Gaga kontsertidele. Edaspidi kavandab ettevõte muusika ja videote tasulist levitamist selliste sotsiaalsete võrgustike kaudu. Ettevõte usub, et sellised suhtlusvõrgustikud peaksid saama nii populaarseks, et kommertstoodete levitamine nende kaudu asendab suures osas traditsioonilisi reklaami- ja müügimeetodeid. Backplane lisab 2012. aastal Lady Gaga suhtlusvõrgustikku ühe või mitu uut kuulsuste isiklike võrgustike kogukonda.
